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　　8月6日，百度正式推出按效果付費(fèi)(Cost Per Action，CPA)的廣告平臺(tái)，此前該平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)過了兩個(gè)月的低調(diào)試運(yùn)行。

　　“互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)廣告平臺(tái)，也可以是一個(gè)銷售平臺(tái)。”8月12日，百度聯(lián)盟發(fā)展部總監(jiān)周品在接受記者采訪時(shí)表示，未來電子商務(wù)將有一個(gè)大的發(fā)展，而百度此次推出CPA廣告平臺(tái)就是向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型中的一次重要探索。

　　按效果付費(fèi)

　　“CPA是對按照點(diǎn)擊和展示付費(fèi)的傳統(tǒng)模式的改進(jìn)和補(bǔ)充。”百度商業(yè)市場部有關(guān)人士表示，所謂CPA，就是按照廣告的實(shí)際效果來付費(fèi)，也就是說，僅僅瀏覽廣告所產(chǎn)生的點(diǎn)擊是不付費(fèi)的，只有互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽廣告之后產(chǎn)生了購買、注冊、下載等行為，才會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。

　　周品則向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶已經(jīng)越來越成熟，知道自己需要的是什么，其中一部分廠商仍然需要展示性廣告，另一部分廠商則從效果出發(fā)來看待廣告。

　　“銷售型的廠商發(fā)現(xiàn)，如果廣告帶不來真正的消費(fèi)和購買，點(diǎn)擊率只不過意味著廣告支出的增加；相反，如果真的賣出了東西，而且如果顧客的確是在廣告的指引下找來的，他們是愿意為帶來這個(gè)客戶的廣告支付一定的費(fèi)用。”周品表示，強(qiáng)調(diào)效果的CPA模式，對于擅長電子商務(wù)的廣告客戶來說，非常適用。

　　在周品看來，百度正是看到了這樣的趨勢，才相應(yīng)推出了CPA平臺(tái)。

　　作為CPA項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，百度聯(lián)盟發(fā)展部高級(jí)經(jīng)理王菲向記者介紹，在試運(yùn)行期間，百度已經(jīng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中華英才網(wǎng)、MySpace、Skype、金山毒霸、風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)電影、酷我音樂盒等廠商展開了合作，目前合作廠商數(shù)目已經(jīng)達(dá)到十幾家。

　　而根據(jù)不同的客戶需求，其按效果計(jì)費(fèi)的方式也是多種多樣的，比如，風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)電影關(guān)心的是其軟件終端的普及率，因此下載和安裝該軟件是一次有效行為；而對于MySpace這樣的社交網(wǎng)站來說，則看重用戶的數(shù)量，每一次通過廣告帶來的用戶注冊就構(gòu)成了一次有效行為。

　　百度聯(lián)盟的CPA平臺(tái)就是要找到每一個(gè)廣告客戶認(rèn)同的有效行為，并且能夠記錄下這些行為。

　　王菲表示，百度從技術(shù)上已經(jīng)可以解決記錄問題。據(jù)了解，百度聯(lián)盟和廣告客戶網(wǎng)站之間通過數(shù)據(jù)接口相聯(lián)接，通過植入一段百度的JavaScript代碼來統(tǒng)計(jì)流量、有效行為等數(shù)據(jù)，在統(tǒng)計(jì)收費(fèi)的同時(shí)，還便于百度為客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

　　“比如，一個(gè)客戶可能想知道，把廣告投放到何處更加有效，我們可以監(jiān)測這方面的數(shù)據(jù)，去發(fā)現(xiàn)那些類型網(wǎng)站帶去的有效行為更多，這樣就減少了廣告投放的盲目性。”王菲說。

　　王菲稱，CPA平臺(tái)目前的推廣還只針對于成熟、高端的廣告客戶，這是由于CPA模式的特殊性，其對于廣告客戶一方的技術(shù)要求比較高，只有那些已經(jīng)擁有了較完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的客戶才容易和百度的平臺(tái)對接。比如，電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就已經(jīng)擁有了一個(gè)成熟的平臺(tái)，可以方便地提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并具有足夠的影響力。