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　　在奧運與3G的雙重“刺激”下，手機搜索市場的爆發似乎已是箭在弦上。但是，對于屏幕大小僅僅是PC1/15的手機而言，又一個Google或百度(企業庫 論壇)的誕生似乎并非簡單地照搬就能成功。

　　兩個“神話”的誘惑

　　搜索已被互聯網證明是網民最經常使用的應用，這一規律將同樣適用于無線互聯網。根據研究機構艾瑞的預測，2008年中國手機搜索用戶將達到1.27億并繼續保持高速增長，到2010年將達到2.2億戶。

　　更為重要的是，Google已經為所有后來者找到了將流量轉化為真金白銀的模式，正是這個模式幫助Google擊敗了不可一世的微軟，成為互聯網時代的翹楚。

　　比Google更近的一個神話則在中國，當李彥宏的百度僅僅用了8年時間就成為了納斯達克成份股，并占據了中國搜索市場超過六成的市場份額。更多人嗅到了手機搜索市場的“芬芳”。

　　手機便攜性、私密性的特點讓手機搜索比互聯網搜索具有更大的想象空間。例如，你在Google上搜索一個地點，只能出現一個地圖，而用手機搜索能延伸到下一步，在結合GPS定位系統之后，正是手機導航。

　　在這樣的背景下，誰占據了中國手機用戶的屏幕就等于擁有了一個三倍于互聯網市場的蛋糕。3G門戶總裁張向東開玩笑說，互聯網上的搜索引擎廣告點擊一次是一毛錢，在手機上點擊一次可能要一塊錢。正是這種想法讓3G門戶選擇了與Google合作，推出了YY搜索。而Google與中國移動的合作更是在2007初就已敲定。“與中國移動的合作能夠讓我們的服務覆蓋到更廣的用戶群體，這與谷歌一貫的政策相符合。”谷歌手機搜索經理崔崧向《通信產業報》記者表示。

　　作為中文搜索的霸主，百度的觸角同樣早已擴展到手機搜索領域，2006年，百度就與手機制造商諾基亞開展了合作。最近，雙方又共同開發了維信“百度精靈”，將百度的勢力范圍進一步擴大。也許對百度而言，更重要的是諾基亞的Symbian手機操作系統，目前國內大量“山寨機”采用的都是MTK的手機平臺，3G手機市場啟動后，MTK目前還沒有成熟的3G平臺技術，因此如果諾基亞開放Symbian操作系統，對于國內大批山寨機而言無疑是最具有誘惑力的救命稻草，而那時與諾基亞達成合作協議的百度顯然可以從諾基亞開源系統中撈得免費而現成的好處。

　　百度的夢想并不僅僅于此，據悉，百度正通過WiMax方式，滲透上海、深圳等地的手機搜索市場。據正在打造“無線城市”的上海嘉定相關人士透露，正在與百度聯合研發推進的手機搜索服務。據悉，在這一系列無線網絡搭建及應用服務開發推廣中，百度都將全程參與。目前類似上海這樣的無線城市計劃，也正在深圳、北京、東莞、常德等城市進行試點，并將于2008年底在全國25個大中城市普及推廣。

　　在手機搜索領域業已耕耘4年的易查同樣與中國電信達成協議，將為旗下的6000萬小靈通用戶提供手機搜索的服務。一時間，搜索巨頭和不知名的“新軍”都涌入到手機搜索行業中。在傳統的搜索巨頭之外，更多的新軍同樣躋身其中。他們的運作方式各異，服務的側重也有不同，大多數都需要自己建立數據中心。從2004年開始，風險投資迅速進入這一領域，催生出Cgogo、易查、悠悠村、明復、儒豹等一批專業的手機搜索引擎。ChinaVenture近日發布的報告顯示，2006年手機搜索市場的投資能量爆發，投資金額達到了4740萬美元。“目前已經有多家VC正在聯系我們。”一家無線搜索企業的相關人士向《通信產業報》記者透露。

　　2008：手機搜索元年

　　毫無疑問，3G商用形勢的明朗化與奧運對增值業務的助推作用是手機搜索市場啟動的主要原因，但是所有的互聯網巨頭們應該都不會忘記無線增值服務在21世紀初期互聯網寒冬中給他們帶來的溫暖。

　　手機搜索正成為互聯網搜索之后的下一個金礦。

　　這其中不僅僅技術的成熟，更有商業氛圍的日益火爆，在奧運的熱浪中，手機搜索廠商的熱情同樣也被激發。“奧運期間，會有很多老外到中國來。對他們來說，尋找酒店、場館，在中國觀光購物，都需要隨身帶一個‘活地圖’，他們習慣于購買付費服務。”一位業內人士表示。

　　據了解，眾多的搜索引擎開始在奧運前升級，以期能夠支持中英文雙語服務。與此同時，更加適應移動搜索需要的同城搜索也開始成為主推。Google便與大眾點評網合作，推出了包括飯店排名、點評及租房、買房的服務。“我們希望把互聯網領域已經成熟的產品導入無線互聯網，尤其是這種與位置相關的產品。”崔崧向《通信產業報》記者表示。

　　“互聯網搜索很難確定用戶的真實需求。但手機搜索卻不同，通過手機號碼用戶的需求能夠被很容易確定，這是很多商家夢寐以求的。”垂直搜索提供商結信相關人士向記者表示。

　　在Google給客戶提供的廣告服務中，后面已經有一個選項，問客戶是否愿意同時也在無線上投放這個廣告。

　　除了照搬已經被百度和Google證明的關鍵詞廣告模式之外，無線的特點決定了手機搜索還有新的商業模式。24小時貼身的特點讓手機搜索在生活服務類領域擁有龐大市場。

　　根據eMarketer最新的統計數據，2006年全球手機移動搜索廣告收入為700萬美元，預計到2011年手機移動搜索廣告的收入將達到23.62億美元。在中國這樣一個“以手機為中心的互聯網”國家，手機搜索的“錢途”更不言而喻。

　　但是，國內無線搜索的贏利模式仍未明朗。由于手機屏幕狹小，傳統的關鍵詞模式難以使用，同時搜索集中在娛樂領域同樣限制了手機搜索的贏利領域。據了解，百度的手機搜索便尚未導入贏利模式。易查的相關人士向《通信產業報》記者介紹，目前手機搜索的贏利模式尚處于借鑒了互聯網搜索商業模式的階段。通過關鍵詞及相關的推薦是目前WAP搜索的主要贏利模式，“贏利還比較困難”。目前易查已經進軍日本，希望能夠利用成熟市場的收益彌補中國市場的虧損。

　　切入點？

　　互聯網搜索巨頭們進軍無線互聯網的野心已現，其實力也毋庸置疑，但在陌生的無線領域，卻未必能如履平地。調查顯示，人們使用手機進行搜索與在PC上搜索的需求有很大差異。根據美國數字營銷公司iCrossing的數據，目前美國手機搜索用戶使用手機搜索主要查詢的內容多為生活類相關信息，如地圖和天氣信息。但是，在中國這種差異性表現得更為明顯，“圖片、鈴聲、小說、視頻、游戲等娛樂性服務是最熱門的搜索需求。”

　　谷歌中國工程研究院副院長林斌分析說：“人們在電腦上搜索與手機上搜索的需求是不同的。互聯網搜索找的是網頁的信息，用手機移動搜索的話，更多的是尋找即時信息。”無法想象一個用戶會為尋找一個餐廳的信息耗費半個小時。

　　但是準確的背面就是繁瑣，“很多店鋪今天開了，幾個月之后就關門了，轉讓了，這些變化同樣需要大量人力維護。最典型的例子是土家燒餅，曾經滿街都是，公司投入人力添加到數據庫里，可3個月之后它們就所剩無幾了，只得再刪除它們。”一位無線搜索公司的高管笑言。

　　無線搜索的瓶頸之一來自屏幕。在電腦上搜索，獲取的是手機搜索，人們通過大屏幕來手機搜索覽信息。但是手機終端卻不同，它的屏幕很小，每一頁顯示的信息量非常有限。

　　此外由于在互聯網上，用戶可以自己甄別判斷所得到的信息，且并不會產生太大的不變。但在手機上，情況有了不同。每次只能開一個窗口，不同搜索信息之間的切換非常麻煩，而且手機上網信息傳輸速度慢，資費也高，很難對眾多信息進行準確判斷。

　　這兩個問題都指向了一點：手機搜索的結果必須精準、簡潔，互聯網的海量搜索模式并不適用。

　　在目前的中國，由于WAP站點數量、內容和質量都仍然很匱乏，目前WAP站點僅16000多個，且多是以下載鈴聲、圖片為主的，實用信息并不多，無線搜索的商業價值并未凸現。據記者了解，目前Google采用了一種名為“transcoder”的技術讓用戶能夠使用手機瀏覽Web網站，以彌補免費WAP站點的不足。

　　道路或許還有另外一條，在垂直音樂搜索企業結信看來，短信搜索或許是彌補WAP信息不足的有效手段。作為中國移動在無線音樂搜索的獨家合作伙伴，結信的短信搜索轉化為消費的比例高達50%，“能上網的手機可能會有局限，但是所有的手機都能發送短信。”盡管目前的搜索仍舊集中在音樂領域，但是結信已經對同城搜索的種種業務擁有濃厚興趣。

　　張向東說，“2008年是無線搜索的入場年，無線搜手機搜索價值的開發還需要一段時間。”“2008年很多人會退場，但百度和Google才真正發力。這兩個公司正式進入，會對這個市場形成很大沖擊。”