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對于網絡媒體來說，每年的三月都是忙碌而緊張的。作為網站可預知的重大主題報道，全國“兩會”報道注定要占據受眾的視線，同時也是新聞網站體現媒體價值和彰顯自身影響力的客觀證明。

　　2012 年的全國“兩會”報道，新聞網站大多延續了以人民網為代表的大氣、海量、翔實的專題風格。但隨著互聯網技術的進步，新媒體傳播規律在實踐中不斷得以發揮，網絡媒體在適時地調整報道元素以滿足受眾的心理需求。我們看到，新聞網站在今年的“兩會”專題報道中突出深度閱讀、強調獨家新聞，一些專題的風格和樣式富于變化。

　　網頁設計：從加法到減法

　　每逢重大主題報道，如國慶60周年報道、建黨90周年報道、“兩會”報道等，新聞網站的專題大多以紅色為主題背景。在新聞網站中，人民網所引領的重大主題報道模式在近些年占據主流，今年的“兩會”報道同樣如此。在網頁設計方面，人民網2012“兩會”報道專題突破了舊有的開篇模式，以封面Flash作為欄目導航，分為十一屆全國人大五次會議和全國政協十一屆五次會議兩大部分，頁面簡潔，重點欄目突出。

　　由此不難看出，網絡媒體新聞報道的不斷成熟，是伴隨著對于受眾需求的進一步了解，因為網絡信息的海量和繁雜很容易讓受眾迷茫，不能在有效的時間內精準地找到自己所需要的資訊。近年來國內外網站設計的流行趨勢是簡約和明晰。紙媒的版面編排是一門學問和藝術，其實對于網絡媒體來說同樣如此，甚至更加復雜多樣，變幻莫測。網絡媒體信息架構的空間延展性給網頁的設計者以最大的機會和挑戰，而“兩會”專題則集中體現了各個網站的設計水平和思想寓意。

　　從做加法到做減法，這恐怕是“兩會”報道思路的一個大轉變。今年的“兩會”報道專題更注重頁面的通透感，適當的留白和空間感讓網友的視覺有了更好的體驗。特別是在導航方面，以往隨著內容的不斷疊加，導航層級顯得越來越多，容易視線散亂。而在今年“兩會”報道中，人民網和中國網絡電視臺都有新的突破，設計上導航路徑清晰，且邏輯層次直觀明了，在減法方面做了很好的嘗試。如人民網2012“兩會”專題，風格上突破了以往傳統大紅顏色，界面首次采用清亮的藍色調，簡潔明朗，配以大紅色標題及導航，兼具厚重和活潑的風格，彰顯大氣。專題焦點圖首次采用圖文結合方式，信息更加全面，沖擊力強，增強網友觀感體驗。“兩會”讀報告欄目，突出“讀”，在欄目切換上采用Flash 形式，別致新穎。

　　中國網絡電視臺的2012“兩會”報道專題簡約和清新的風格更為明顯，專題以藍色為基調，頁面導航上方是以日期排序的“兩會”每日要聞，形式上接近于雜志封面，可算作“兩會”專題報道中網頁設計和欄目構思的一個突破和亮點。因為它更符合人們快節奏的生活狀態，對于獲取信息是種便利和升級。在此，傳統媒體元素和新媒體元素的結合是設計的又一個創新，凝聚了制作者的理念和智慧。在這個封面中，每日一個主題，題目和說明文字簡潔有力。如，3月6日的主題是“天下棋局”，肩題是“6 日外交部長答記者問”，副題是“天下如棋局，勝敗考驗的是棋手的大局觀與智慧。”3 月14 日的主題是“十年”，肩題是“14日溫家寶會見中外記者并答記者問”，副題是“一個國家的十年，每一個人的十年。”在這些題目背后，我們可以感受到制作者的思想和智慧，文字凝練有力，字體的選擇和顏色極為講究，背景圖片精當，從中已能閱讀到雜志般的品質和張力。

　　專題內容：深度閱讀，強調獨家

　　近年來，網絡媒體的新聞報道更加趨向追求深度與原創，事實上這是為邁向主流媒體所做的努力。一直以來，傳統媒體以深度和原創見長，在激烈的市場競爭中也以此始終占有一席之地。但是，我們能夠明顯感受到，網絡媒體在不斷擺脫“復制+ 粘貼”的陰影，進而走向真正的媒體崛起之路。作為新聞媒體，安身立命的關鍵在于有立場、有觀點、有自己獨到的聲音。網絡媒體的原創一直以來是其短板，加之超快節奏的新聞制作流程，要完成有深度、富于思想性的原創報道實為不易。在今年“兩會”報道中，新聞網站在深度與獨家方面都有新的發力點。

　　首先，特刊和策劃是點睛之筆。要想贏得受眾的關注就必須區別于其他媒體的內容，在網絡新聞同質化日益嚴重的背景下，理順采編流程，加大原創投入勢在必行。2012 年全國“兩會”專題報道中，深度和獨家體現得更為明顯，幾乎每一家新聞網站都會在專題顯要位置安排具有網站特點和優勢的原創欄目，以吸引受眾眼球。如，人民網“兩會”專題中，“深閱讀”欄目由人民網和國務院參事室聯合打造，邀請了被稱為“政務高參”、“政府智囊團”的國務院參事就熱點問題發表真知灼見。通過互動平臺，網站利用自身優勢資源為受眾拓寬和加深信息獲取來源，是在新媒體技術背景下打造的深度閱讀。

　　又如，今年的“兩會”報道，人民網一如既往地推出了重點欄目——“兩會”特別策劃，“兩會”期間共推出29期，平均每天推出兩到三期，內容豐富，涵蓋面廣，集聚了各類熱點焦點問題的深度解讀。由策劃內容不難看出，網絡媒體在內容策劃方面對受眾需求的解讀有了進一步的延伸，如注意關鍵詞的提取和使用網友易于接受的幽默新詞，如在“全國政協十一屆五次會議開幕聚焦深化改革迎接十八大”和“政協舉行首場發布會趙啟正回應14大熱點問題”中，分別提取了政協提案工作情況中的重點數據和趙啟正回應十四大熱點話題的諸多關鍵詞。而在策劃“人大舉行首場發布會李肇星機智再現妙答10問題”中，欄目“我有問題問‘星爺’”更是體現了網絡媒體與受眾之間的親近感，以幽默詼諧的方式詮釋了新媒體解讀時政新聞的獨特角度。

　　其次，獨家搶占視線。在“兩會”期間，網絡媒體記者同樣沖鋒陷陣在新聞的第一現場，和代表、委員們近距離接觸，他們借助新媒體的傳播手段逐步趕超著傳統媒體記者的作用和影響力。在“兩會”專題中，中央重點新聞網站在策劃、直播、訪談等多方面實現了獨家資源，這些新聞作品以文字、圖片、音視頻等結合的方式出現，極大地滿足了受眾閱讀的需要。在內容架構方面，一些網站為了避免海量信息龐雜紛繁的短處，將頁面內容以簡約的形式呈現，留白適當。如中國網絡電視臺“兩會”專題中的“兩會”特刊——封面報道，欄目LOGO醒目，足以證明其品牌意識的增強，封面報道的頁面清新，只將最關鍵的簡短信息加以呈現，具體內容點擊鏈接進入即可，并且在頁面的第一屏下方就可以看到各個重點內容的標題，如需閱讀點擊鏈接進入。整個欄目定位簡潔，主題鮮明，內容很精當。

　　在獨家新聞方面，人民網也充分挖掘了已有優勢，例如由人民網輿情監測室推出的“‘兩會’輿情速遞”，兼具了即時性、權威性、深度性等特點，分析當日“兩會”輿情形態，進行深度解讀，受到網友的歡迎。此外，在監測網絡輿情、發布輿情分析的基礎之上，人民網借助視頻欄目為網友進行“兩會”期間的網上輿情熱點盤點，輿情分析師和專家學者的現場互動交流在節目中有更真切的體現。

　　再次，細節與品牌的強化。在今年的“兩會”報道中，直播報道相比以往有了改良，有了更多人性化的體現。人民網的視頻直播更突出了多畫面切換和多語種視頻直播，并將視頻內容在后期進行加工制作，分節提取內容制作為一個單元，將題目和鏈接排列在頁面右側，網友可以根據自己的需要輕松點擊收看。同時，一些角度新穎、立意別具匠心的欄目走進視線，如人民網“兩會”專題中的“兩會”熱點榜，榜單是按照熱度、標題、發布時間、點擊數、評論數和分享數所形成，涵蓋了2012年“兩會”專題中的熱點新聞和內容策劃，直觀地顯示出網友的興趣點。如中國日報網在“兩會”專題右側的顯著位置設置了“‘兩會’十大熱詞”這一版塊內容簡易直觀，反映出“兩會”期間網友關注的焦點話題，例如弱勢群體、工資收入差距擴大、車牌搖號、中等收入陷阱等，點擊進入即是對應的具體新聞內容。

　　在中國網絡電視臺的“兩會”專題中，網絡媒體整合和加工的主觀能動性愈加明顯。專題的欄目設置和版塊內容，特別是特色品牌欄目的文案制作，都于細節之中體現了新媒體順應受眾需求而進行的改良和變革。CNTV記者獨家專訪、煊一會客廳、張瑩“兩會”速遞、“兩會”視頻日志、CCTV“兩會”報道，以上欄目滲透著品牌意識和網站對自身的準確定位。同樣，中國日報網和國際在線報道中體現了外宣媒體的定位與視角，分別設有海外看“兩會”和老外看“兩會”版塊，進一步突出了自身的媒體特點，實現了對受眾差異化需求的滿足。

　　此外，在2012 年“兩會”專題報道中，作為主力軍的新聞網站開始嘗試“做有態度的新聞”，一些網站為“兩會”專題確定主題，如國際在線的“2012‘兩會’和我”，中國網的“2012全國‘兩會’ 穩進關鍵年”。做有態度的新聞，做有觀點的媒體，這也在某種程度上體現著網絡媒體的主流價值觀。