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目前，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)似乎處在一個尷尬的境地。網(wǎng)站看上去信息單調(diào)、無人管理、缺乏互動、華而不實，那些所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌宣傳”沒有為企業(yè)帶來絲毫的益處。

之所以會出現(xiàn)這種情況，從深層次看是因為企業(yè)沒有正確認(rèn)識企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系。總的說來，企業(yè)網(wǎng)站一是服務(wù)于企業(yè)；一是利用互聯(lián)網(wǎng)展開營銷活動。也就是說企業(yè)信息化和網(wǎng)絡(luò)營銷。前者一般適用于大型企業(yè)的協(xié)同辦公。而對于廣大的中小企業(yè)而言，做網(wǎng)站主要的目的則是開展網(wǎng)絡(luò)營銷，他們要的其實并不是做一個網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，這些活動的開展首先需要一個網(wǎng)上營銷平臺；平臺搭建好以后，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個平臺，知道企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)；訪問者通過平臺信息展示、互動服務(wù)最終與企業(yè)建立了聯(lián)系，成為了目標(biāo)客戶，甚至是達(dá)成了交易----這才是一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷過程。在這個過程中，企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個網(wǎng)上營銷平臺。如果我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個角度去思考，就不會出現(xiàn)做一個網(wǎng)站放那里睡覺的局面了。

事實上，從已經(jīng)覺醒的中小企業(yè)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)大量企業(yè)網(wǎng)站起死回生的例子。近年來，不少企業(yè)加強(qiáng)了對自身網(wǎng)站的改建和完善，使得網(wǎng)站的主題更加突出，訪問者能夠快速找到他所想要的東西。更為重要的是，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了搜索引擎營銷的威力，不論是關(guān)鍵詞廣告，還是搜索引擎優(yōu)化，只要能有利于企業(yè)鎖定他的目標(biāo)客戶的方法和投入，都受到了高度的重視。此外，對于網(wǎng)絡(luò)營銷流量監(jiān)測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業(yè)能夠更加清楚的認(rèn)識到自己的網(wǎng)站有沒有用，所做的推廣有沒有效果，下一步該怎么改進(jìn)。從總體上來看，企業(yè)網(wǎng)站正在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷大環(huán)境的要求，往健康有序的方向發(fā)展。